VALKENSWAARD – ce 3 avril, Starline Group B.V., le plus ancien et actuellement le seul producteur néerlandais de piscines, spas et couvertures, a annoncé une séparation en divisions au sein du groupe. Une séparation qui repose sur une stratégie des plus claires. L’année dernière, Starline a présenté un nouveau concept complet pour un style d’intérieur moderne, remis au goût du jour et tourné vers l’avenir. Starline Group B.V. a réalisé d’importants investissements au cours des années marquées par la crise. Aujourd’hui, l’entreprise basée à Valkenswaard envoie un signal fort au secteur des piscines et du bien-être, et réaffirme sa position sur le marché avec une ferveur nouvelle.
Investissements de taille chez Starline Group B.V.
Au cours des six dernières années, Starline Group B.V. a procédé à d’importants investissements dans divers domaines. Si la crise a fait plonger bon nombre d’entreprises, Starline Group B.V. en est quant à elle ressortie encore plus forte. Elle a par exemple ouvert, en 2010, le plus grand site de production de piscines composites d’Europe. Depuis 2011, ces installations établies à Overpelt (Belgique) abritent également la production de couvertures de piscine. Au total, la superficie du site d’Overpelt est de 65 000 m2. Début 2014, l’entreprise a minutieusement rénové son centre d’information de Valkenswaard pour transformer en profondeur cet espace de quelque 4000 m2 et en faire un temple contemporain de l’information et du conseil en matière de piscines et de spas. Vers le milieu de cette même année, Starline Group B.V. a renforcé sa position sur le marché international en rachetant Ocea België et Ocea UK. L’année 2014 a également vu le lancement de deux nouvelles séries de piscines (Nova et Nexxt Line). En 2015, Starline a commencé à produire sa propre gamme de spas.
La stratégie de croissance décrite ci-dessus n’est cependant pas la seule stratégie mise en place par Starline. L’entreprise s’est également attelée à la diversification de son offre et propose depuis 2012 bon nombre de produits en polyester pour d’autres secteurs (façades architectoniques, cloisons, cabines sanitaires et autres produits spécifiques).
Aucun doute : Starline Group B.V. a profité de la crise pour prendre un avantage stratégique non négligeable sur la concurrence. Ce 3 avril, Starline Group B.V. a officiellement annoncé la formation définitive de plusieurs divisions au sein du groupe. Cette segmentation permettra à l’entreprise de garantir une gestion encore plus efficace de chaque groupe de produits. Chaque division dispose en outre d’un logo flambant neuf. Les divisions du groupe Starline sont les suivantes :
Starline Pool
Starline Pool est l’une des plus importantes divisions au sein de Starline Group B.V. Elle compte six gammes de piscines monoblocs vendues à travers un réseau exclusif de 20 distributeurs établis aux quatre coins du Benelux. Ces piscines, conçues et produites à l’atelier d’Overpelt, peuvent être installées en extérieur comme en intérieur, et ce, en une semaine à peine.
Starline Spa
La division Spa gère 10 gammes de produits. Tous ces spas sont eux aussi fabriqués au sein de l’atelier d’Overpelt avant d’être commercialisés grâce à un réseau exclusif. Outre sa fonction de site de production, Overpelt sert d’atelier de conception et de point de départ pour la distribution des spas. Depuis la mise en place de la nouvelle stratégie Starline, la division Spa possède en outre son propre site internet.
Starline Composites
La division Starline Composites est non seulement active sur le marché des piscines, mais également dans d’autres secteurs mettant en œuvre des matériaux composites, notamment dans le cadre de systèmes de stockage, de matériaux de construction ou d’installations sanitaires. Les projets de construction intègrent par exemple de plus en plus d’éléments uniques et singuliers. Le composite est un matériau solide, léger, durable, et facilement usinable.
Roldeck®
Roldeck® est la marque de couvertures à lames développée par Starline. Les couvertures Roldeck®, fabriquées à Overpelt, sont aussi belles qu’elles sont simples à utiliser. Elles peuvent par exemple être connectées à un système de commande à distance. Grâce aux produits Roldeck®, votre piscine nécessite moins d’entretien. Il existe plusieurs modèles de lames, dont une variante qui capte les rayons du soleil pour réchauffer l’eau de votre bassin, vous permettant ainsi de réaliser des économies d’énergie. Il existe de plus une couverture Roldeck® adaptée à chaque piscine, peu importe sa forme.
Poolquip
Poolquip est le grossiste en piscines des installateurs professionnels et des distributeurs établis au Benelux. Son succès repose sur une vaste gamme de produits, une assistance technique hors pair et un service de qualité, service après-vente compris. Poolquip vendait auparavant des produits Starline. Avec la nouvelle segmentation, ces produits seront gérés par la division spécialisée Starline.
Par extension, cette stratégie profitera donc également à Poolquip. Nouveau logo, nouveau slogan – « Your pool, our equipment ». Une formule qui illustre parfaitement l’esprit de Poolquip : vous avez une piscine, nous avons tout ce qu’il faut pour vous permettre d’en profiter au mieux.
Un chiffre d’affaires en constante augmentation
D’après Victor de Vries, directeur général : « Starline est une marque connue et bien ancrée sur le marché européen. Notre nouvelle approche prouve que notre entreprise est tournée vers le futur et qu’elle n’a de cesse de proposer des nouveautés à ses clients. Cette stratégie continuera de se développer au cours des 5 prochaines années. Starline Group BV est, depuis 1995, le leader du marché et du secteur des piscines au Benelux. Ceci dit, nous travaillons également à l’échelle internationale avec des clients basés en Angleterre, en Suisse, en Allemagne, en Autriche et dans les pays scandinaves, et nous comptons bien étendre notre influence dans le monde entier. »
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